2008年各類媒體廣告經(jīng)營額
類型 營業(yè)額(億元) (廣東禮典傳媒:400-8376-888 )同期增長 增長比率% 占全國比重%
電視 501.50 58.55 13.2 26.4
報紙 342.67 20.48 6.36 18.04
廣播 68.34 5.52 8.79 3.60
期刊 31.02 4.56 17.23 1.63
網(wǎng)絡(luò) 27.76 2.57 10.21 1.46
雜志發(fā)展新趨勢
雜志種類和印數(shù)的激增,必然來帶激烈的競爭,必然帶來發(fā)展新趨勢。這種趨勢的特征:
第一,競爭求生的局面將繼續(xù)加劇,市場調(diào)節(jié)機制日益發(fā)揮重要作用。雜志質(zhì)量的高低成為雜志成功的決定性因素。
第二,在競爭中,雜志從業(yè)人員優(yōu)勝劣汰。
第三,集團化、集約化經(jīng)營是競爭的必然趨勢。
雜志廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
一、中外雜志廣告媒體發(fā)展比較
二、中國雜志占媒體廣告份額較少的原因
1.媒介購買者普遍不滿意雜志質(zhì)量,將資金大量投入報紙、電視、戶外。
2.本地化和區(qū)域性廣告投放占主導地位,缺乏全國性投放的廣告客戶。
雜志廣告的優(yōu)勢
對象明確、認同集中
閱讀周期長,接觸次數(shù)多,傳閱頻率高
廣告環(huán)境優(yōu)越,干擾少
印刷精美,廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)富有吸引力
3我國期刊廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展特點
進入21世紀,資本介入傳媒市場。
期刊廣告“二八定律”。
期刊改革代表:《知音》。推出3種時尚生活和財經(jīng)類期刊,全彩銅版紙高檔設(shè)計印刷。
《好日子》:現(xiàn)代知識女性,關(guān)注提升現(xiàn)代女性生活質(zhì)量,倡導健康、時尚生活方式;
《商界名家》:商界成功人士為主要對象,實現(xiàn)讀者群版本升級。
《財智》:全國第一本財經(jīng)類文摘刊物,為讀者了解全國財經(jīng)類期刊的資訊提高快捷通道。
雜志經(jīng)營在2008年迎來了爆發(fā)式的增長
一方面雜志以其報道的深度和周期性規(guī)避了突發(fā)事件帶來的影響。
另一方面拿到了從其他媒體分流的業(yè)務,比較明顯的是戶外媒體數(shù)量下降.
廣告客戶構(gòu)成情況
總體來看,期刊的廣告來源主要是化妝及日常用品、計算機、服裝服飾、機動車和通訊行業(yè),由于期刊具有印刷精致和易保存的特征,使其成為這些行業(yè)的中高檔品牌非常理想的廣告媒體。
2004年上半年,這五個行業(yè)集中了期刊廣告市場64%的份額。 (2004年上半年)
廣告客戶范圍主要集中在
耐用消費品
時尚、化妝品
一、雜志廣告媒體的類型
1.特殊篇幅廣告
扉頁和封底廣告費用最高,封二、封三次之;內(nèi)頁廣告相對便宜。其他根據(jù)雜志不同設(shè)定特定位置的彩板廣告,均成為特殊篇幅廣告。
2.常規(guī)篇幅廣告
全頁、半頁、1/4頁
3.色彩頁廣告
二、雜志廣告媒體的特點
1.對象明確,認同集中
2.閱讀期限長,接觸頻次多
3.突出醒目,干擾少
4.印刷精美,富有吸引力
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