直營店狹義的連鎖店就是指是一個(gè)和制英語，它是指由總公司直接經(jīng)營的連鎖店，這種形態(tài)的連鎖店在美國都是屬于連鎖加盟店的一環(huán)。它的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)營完全在總公司的掌握之中，缺點(diǎn)是由于完全由總公司出資，總公司派人經(jīng)營，在市場的拓展方面較慢，(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )另外由于有的店長也是應(yīng)聘的，不是老板，反而經(jīng)營績效不如店長是老板的加盟店。
直營店，顧名思義，是企業(yè)直接經(jīng)營的零售店，一些實(shí)力雄厚的大品牌往往喜歡采用用自營的方式，直接投資在大商場經(jīng)營專柜或黃金地段開設(shè)專賣店進(jìn)行零售。
直營連鎖店面具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢：
一是能有效顯示公司的實(shí)力，提供形象規(guī)范。特別是旗艦店的形象展示很有說服力和參考性，同時(shí)更能有效地提高我們品牌知名度和美譽(yù)度。
二是企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，有助于品牌企業(yè)獲取最有效的市場信息。為公司決策提供了第一手的資料。
三是擁有直接控制權(quán)，便于操作管理，能及時(shí)準(zhǔn)確地執(zhí)行公司的營銷理念、方針政策。
直營是指：指總公司直接經(jīng)營的連鎖店，即由公司總部直接經(jīng)營、投資、管理各個(gè)零售點(diǎn)的經(jīng)營形態(tài)。總部采取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點(diǎn)，零售點(diǎn)也必須完全接受總部指揮。直接連鎖的主要任務(wù)在“渠道經(jīng)營”，意思指透過經(jīng)營渠道的拓展從消費(fèi)者手中獲取利潤。因此直營連鎖實(shí)際上是一種“管理產(chǎn)業(yè)”。
這是大型壟斷商業(yè)資本通過吞并、兼并或獨(dú)資、控股等途徑，發(fā)展壯大自身實(shí)力和規(guī)模的一種形式。
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