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麥當(dāng)勞vs肯德基行業(yè)分析
麥當(dāng)勞在中國像沒人不知道的餐飲店一樣，到底是什么讓麥當(dāng)勞在中國這么成功，有人說是麥當(dāng)勞電視廣告在中國做得好，還有人說麥當(dāng)勞不需要做廣告就會(huì)有很多人去，到底是什么呢?接下來，就隨小編來分析一下麥當(dāng)勞電視廣告的內(nèi)容!(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )
麥當(dāng)勞：繼續(xù)“兒童策略”演繹親情友情：
據(jù)廣東康賽市場服務(wù)有限公司對北京、上海、廣東、福州四大地區(qū)麥當(dāng)勞電視廣告版本的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞廣告通常以兒童為主要目標(biāo)。不少廣告利用不同時(shí)期的玩具吸引小孩們的購買欲望。同時(shí)，還推出一系列美好時(shí)光電視版本，例如：向往香港將來版、帶爸媽參觀麥當(dāng)勞版等，利用親情、友情等吸引一些向往美好生活的人們。對于一些沒時(shí)間顧及早餐的白領(lǐng)一族，麥當(dāng)勞精心為他們設(shè)計(jì)一款款別出心裁的早餐，期間更有不少廣告版本運(yùn)用幽默的手法，例：鴨子過馬路版、逗貓版、追熊版等，真正達(dá)到了老少同樂的境界。
相形之下，肯德基的廣告版本則比較單一，最重要的廣告手法是以獨(dú)特的泡制方法為賣點(diǎn)，例如秘方泡雞版等。而在消費(fèi)群上也是以兒童為中心，廣告制作也以吸引小孩的動(dòng)畫片和玩具為主。如果您想了解更多麥當(dāng)勞電視廣告的內(nèi)容，可以點(diǎn)擊全國電視臺(tái)廣告代理查看。
1998年長度、次數(shù)：深圳翡翠臺(tái)第一：
從快餐投放廣告的電視臺(tái)角度分析，1998年快餐店在廣告長度及次數(shù)中以深圳翡翠臺(tái)867分鐘及2550次居第一位;1998年7-8月間麥當(dāng)勞在北京以北京一臺(tái)，上海以上海有線影視臺(tái)，廣州以廣州TVB的廣告投入為最。期間，肯德基在北京也是以北京一臺(tái)，上海則以上海一臺(tái)，廣州以廣東TVB居第一位。
1999年7-8月麥當(dāng)勞在北京地區(qū)的投放中，北京有線影視臺(tái)投放超過了北京一臺(tái)，上海東方一臺(tái)也上升到了第一位，而原來位于第一位的廣州TVB與廣東TVB則平分秋色�？系禄诒本�、廣州也與麥當(dāng)勞的廣告策略差不多，也是以北京有線影視臺(tái)和廣東TVB投入最大，在上海則由上海一臺(tái)唱主角。
麥當(dāng)勞電視廣告的成功也是它本身的創(chuàng)意加上自身的質(zhì)量。
肯德基在很久之前就開始投放廣告，而且投放廣告費(fèi)用也達(dá)到第二，其實(shí)肯德基電視廣告這么成功肯定是創(chuàng)意做得非常好，而且肯德基和麥當(dāng)勞本身就是做得很好的餐飲店。今天小編就為大家介紹肯德基電視廣告的分析內(nèi)容，接下來，就隨小編一起來了解吧!(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )
肯德基電視廣告分析：
根據(jù)廣東康賽市場服務(wù)有限公司對全國350多個(gè)電視頻道快餐店廣告投放的監(jiān)測結(jié)果，1998年，快餐店廣告宣傳中，麥當(dāng)勞以總次數(shù)24550次，總長度9602分鐘，總廣告投入費(fèi)用人民幣21518萬元居第一位;肯德基以總次數(shù)14850次，總長度4901分鐘，總廣告投入費(fèi)用人民幣8487萬元居第二位。1998年，肯德基的總廣告投入只相當(dāng)于麥當(dāng)勞總廣告投入的39%。而今年，情況有了很大的不同。如果您想了解更多肯德基電視廣告的內(nèi)容，可以點(diǎn)擊青島人民廣播電臺(tái)廣告查看。
肯德基：面向重點(diǎn)城市力推“麥辣雞翅”：
雖然1998年肯德基廣告投放與麥當(dāng)勞相差甚遠(yuǎn)，然而今年以來，尤其是7-8月，肯德基的廣告投放額卻大為增加。
根據(jù)有關(guān)1998年上半年與1999年上半年兩大快餐店在北京、上海、廣州三大城市的廣告投入對比顯示，1998年上半年麥當(dāng)勞與肯德基在北京、上海、廣州三大城市投放廣告時(shí)，同時(shí)選擇了北京為廣告投放重點(diǎn)城市，總廣告費(fèi)用超過了600多萬元。而1999年的廣告投放重點(diǎn)不約而同地轉(zhuǎn)移到上海，今年前6個(gè)月麥當(dāng)勞在上海的總廣告費(fèi)用已達(dá)了843萬元，比肯德基上半年在上海的廣告投放總費(fèi)用678萬元多了165萬元。
近期，由于麥當(dāng)勞繼肯德基的“香辣雞翅”之后推出了“麥辣雞翅”，以至中國內(nèi)地刮起了一陣“辣雞翅”旋風(fēng)。肯德基在今年7-8月期間在京、滬、穗三地的投放明顯增多，而麥當(dāng)勞則相對保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，今年7-8月，肯德基在京、滬、穗的投放總額為574萬元，比1998年7-8月增長45%。而在北京其增長速度為去年的3.3倍。
而現(xiàn)在的肯德基更是越做越大，肯德基也遍及中國各地。
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