| 博客營(yíng)銷
本詞條介紹的是博客營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)），更多含義，請(qǐng)參閱“博客營(yíng)銷”。
博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。
博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
“博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)專題之一，專業(yè)研究博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用。博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。
成功博客的前提條件：博主必須對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)、掌握并有效利用
博客降低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用
（1）博客內(nèi)容增加搜索引擎可見(jiàn)性，從而為網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)量
（2）以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究
（3）建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的最快、費(fèi)用最少的途徑
（4）個(gè)人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費(fèi)用
（5）節(jié)省保持用戶的費(fèi)用
（6）博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失
博客營(yíng)銷技巧
博客的作用與商業(yè)價(jià)值是建立在一個(gè)博客運(yùn)作成功的基礎(chǔ)之上的，試想，如果你的博客粉絲寥寥，關(guān)注者非常少，怎么可能達(dá)到效果呢。針對(duì)如何經(jīng)營(yíng)好企業(yè)博客，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播營(yíng)銷策劃專家通過(guò)多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了10點(diǎn)企業(yè)博客的操作技巧與需要注意的禁忌，幫助企業(yè)正確、快速地操控這臺(tái)奇妙的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。
博客個(gè)性化
一個(gè)瀏覽者覺(jué)得你的博客和其他博客差不多，或是別的博客可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，從功能層面就要做到差異化，在感性層面也塑造個(gè)性。這樣的博客具有很高的黏性，可以持續(xù)積累粉絲與專注，因?yàn)榇藭r(shí)的你有了不可替代性與獨(dú)特的魅力。
強(qiáng)化互動(dòng)性
博客的魅力在于互動(dòng)，擁有一群不說(shuō)話的粉絲是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樗麄兟龝?huì)變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開(kāi)。因此，互動(dòng)性是使博客持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。第一個(gè)應(yīng)該注意的問(wèn)題就是，企業(yè)宣傳信息不能超過(guò)博客信息的10%，最佳比例是3%-5%。更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中。
博客專業(yè)化水平
企業(yè)博客定位專一很重要，但是專業(yè)更重要。同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一樣，只有專業(yè)才可能超越對(duì)手，持續(xù)吸引關(guān)注目光，專業(yè)是一個(gè)企業(yè)博客重要的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。博客不是企業(yè)的裝飾品，如果不能做到專業(yè)，只是流于平庸，倒不如不去建設(shè)企業(yè)博客，因?yàn)椋鳛橐粋�(gè)“零距離”接觸的交流平臺(tái)，負(fù)面的信息與不良的用戶體驗(yàn)很容易迅速傳播開(kāi)，并為企業(yè)帶來(lái)不利的影響。
注重方法與技巧
很多人認(rèn)為，博客就是短信，就是隨筆，甚至就是嘮嗑。的確如此，但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)博客來(lái)說(shuō)，就不能如此，因?yàn)椋覀兗炔皇敲餍谴笸螅膊皇且话惆傩眨覀冮_(kāi)設(shè)博客不是為了消遣娛樂(lè)，我們是以創(chuàng)造價(jià)值為己任的企業(yè)，任何商業(yè)行為都必須有相應(yīng)回報(bào)，擔(dān)當(dāng)這樣使命的企業(yè)博客在經(jīng)營(yíng)上自然也更困難與復(fù)雜。
企業(yè)可以在多個(gè)人氣旺的博客網(wǎng)站同時(shí)開(kāi)博，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，而后一份博文稿可以分別發(fā)在各博客上，這樣可以大大提高傳播效率，攤薄經(jīng)管成本。
特點(diǎn)
1. 博客目標(biāo)更為精確，能夠針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)的博客營(yíng)銷；
2. 博客營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比營(yíng)銷成本較低，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介可以節(jié)省更多的人力、物力、才力資源；
3 博客廣告具有交互性，可以通過(guò)博客進(jìn)行互動(dòng)交流，并能得到即時(shí)的問(wèn)題回饋；
4.博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具，能夠更快更便捷的發(fā)布公司最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息；
5.博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；
6.與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，博客主有更大的自由發(fā)揮空間；
7.與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，并更進(jìn)行及時(shí)的更新；
8.與論壇營(yíng)銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。
優(yōu)勢(shì)
1、細(xì)分程度高，廣告定向準(zhǔn)確
博客營(yíng)銷流程
博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。
互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好
博客在我們的廣告營(yíng)銷環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體（blog）又是人（blogger），既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)去，放大傳播效應(yīng)。
每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。
影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流
隨著"芮成鋼評(píng)論星巴克"、"DELL筆記本"等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生，證實(shí)了博客作為高端人群所形成的評(píng)論意見(jiàn)影響面和影響力度越來(lái)越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見(jiàn)領(lǐng)袖"引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開(kāi)來(lái)，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。
大大降低傳播成本
口碑營(yíng)銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開(kāi)發(fā)口碑意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。
如果企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品的過(guò)程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過(guò)博客口碑營(yíng)銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營(yíng)銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。
目標(biāo)定位
首先需要考慮做博客營(yíng)銷的最終目的。是為了提升品牌形象，還是為了增加產(chǎn)品曝光度。是企業(yè)型的博客，還是私人身份的博客。還要定位博客的目標(biāo)讀者是誰(shuí)？是潛在客戶還是目標(biāo)客戶還是大眾讀者。
內(nèi)容定位
在博客內(nèi)容上首先應(yīng)該考慮寬度與深度兩個(gè)方面。寬度就是指內(nèi)容的涵蓋范圍，深度就是指博客的專業(yè)程度。這兩點(diǎn)既是可區(qū)分的又是互相涵蓋的。例如做皮膚過(guò)敏的專業(yè)博客其中又包含有寬度內(nèi)容：皮膚過(guò)敏治療方法，皮膚過(guò)敏日常護(hù)理，皮膚過(guò)敏原因，皮膚過(guò)敏癥狀。在做博客之前必須要定位博客的內(nèi)容，到底是大雜燴類型的，還是在某一領(lǐng)域?qū)挾葘I(yè)談?wù)勵(lì)愋偷摹Ｈ绻谴箅s燴類型的博客的最大特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)化率不高，所以大雜燴類型最重要的一點(diǎn)就是要具有相當(dāng)旺的人氣。專業(yè)類型的博客的特點(diǎn)就是受眾人群少，但是轉(zhuǎn)化率高，吸引的都是潛在的客戶人群，這就需要博主具有專業(yè)的知識(shí)，內(nèi)容一定要具有可信度。這樣才能吸引潛在的客戶人群。轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售。
博主定位
這里指的是博主身份的定位。需要根據(jù)前兩點(diǎn)來(lái)確定：你是一個(gè)企業(yè)的專家身份，還是純私人的身份，還是介于兩者之間，這是需要考慮的問(wèn)題。
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