2017年1月14日，由啟辰品牌聯(lián)手樂視體育舉辦的“啟樂無窮·善行中國”大型公益騎行賽事以強悍的產(chǎn)品實力和優(yōu)秀的營銷思維，征服了海外的眾多評委，榮獲“世界公關活動大賞”（“Special Events Gala Awards”）評選中的最佳營銷活動獎（“The Best Event Marketing Campaign”）！
世界公關活動大賞是業(yè)界最負盛名的年度頒獎典禮，由全球市場咨詢行業(yè)權威的Special Events雜志創(chuàng)立，已經(jīng)有近三十年的歷史。而啟辰汽車與樂視體育共同打造的“啟樂無窮·善行中國”的體育營銷案例能從全球百余個優(yōu)秀項目中成功入圍，并脫穎而出，獲得最佳營銷活動獎項，足以證明活動的創(chuàng)新性與價值性。這也是啟樂無窮活動獲得“2016年度中國廣告長城獎廣告主獎年度品牌塑造案例“后，再一次獲得國際的權威認證。
而作為成功入圍的唯一一個中國車企，啟辰品牌的獲獎不僅僅是對啟辰與樂視共同舉辦的營銷活動的認可，也足以證明雖然只有6歲的啟辰品牌已經(jīng)有實力代表中國的自主品牌奪得國際性的大獎，從另一種層面來說，也是為國爭光的一種表現(xiàn)。這雖然是中國車企營銷走向國際的一小步，確是啟辰在營銷上跨越性的一大步。
創(chuàng)新營銷獲肯定 “4+2生活圈”傳遞正能量
“啟樂無窮·善行中國”是由啟辰汽車與樂視體育跨界合作，采用“贊助投資化”形式，打破車企傳統(tǒng)以“贊助”為主的固有思維，全面整合雙方優(yōu)勢資源打造的自創(chuàng)體育賽事IP，開創(chuàng)了全新的跨界營銷模式。從傳統(tǒng)的贊助式營銷，到投資式贊助營銷，開創(chuàng)式的創(chuàng)新讓人們得以窺見啟辰在營銷方面的深厚功力。
啟樂無窮活動，自2016年5月北京首發(fā)以來，以“自駕和騎行”為載體，橫跨北京、濟南、蘇州、上海、鄭州、武漢、海口、重慶、廣州9大城市。每站設立一個主題，并加入時下熱點，與社會公益相結合，在倡導綠色健康生活方式的同時，關注社會問題，傳播社會正能量。活動將熱愛運動、熱愛生活、熱心公益的人們聚集在一起，倡導大家以快樂的態(tài)度去享受生活。
啟辰汽車和樂視體育還提出“4+2生活圈”這一全新的生活理念，“4+2”不僅代表汽車加自行車的出行方式，更倡導了一種積極向上、健康樂活的生活態(tài)度，號召大家擺脫兩點一線的單調(diào)，盡情享受更多彩的生活。它將現(xiàn)代與傳統(tǒng)，廣度與深度，活力與沉穩(wěn)有機融合，有責任感的中國汽車品牌，不僅要造出高品質(zhì)的好車，更要帶給消費者愉悅的用車生活。
隨著活動的站站深入，“4+2生活圈”已經(jīng)不再是啟辰單方面的理念輸出，賽事的IP化使得“啟樂無窮”成為參與者們交流的開放式平臺。多元化的生活方式在此碰撞交融，新的觀念層出不窮，“騎”樂融融的綠色生活逐漸惠及全民。
歷經(jīng)7個多月，走過大江南北，“啟樂無窮”可謂碩果累累。單從數(shù)據(jù)上看，“啟樂無窮·善行中國”賽事累計參與人數(shù)上萬，覆蓋人群數(shù)百萬，“4+2”生活圈話題互動量超過1億，這樣的斐然成績得益于啟辰營銷渠道的下沉，和對消費人群的積極探索。與此同時，啟辰提出“4+2生活圈”這一健康、時尚的生活理念作為活動的精神內(nèi)核，樹立起樂享向前、積極向上的品牌形象，也將四輪汽車加兩輪自行車的全新出行方式帶到人們身邊，倡導消費者走出城市的藩籬、親近大自然，發(fā)掘生活的精彩。
營銷發(fā)力匠品保證 匠心啟辰正起航
作為年輕的自主品牌，啟辰品牌建立只有6年時間，但在短短的6年時間里，啟辰已收獲了超過45萬的車主，這其中除了啟辰匠心品質(zhì)的保證外，還有啟辰利用如“啟樂無窮·善行中國”等喜聞樂見的活動在品牌文化上的成功輸出。
2016年是啟辰發(fā)布新五年“V+”戰(zhàn)略的第一年，也是啟辰的客戶年。立足于客戶需求，啟辰推出了更加年輕化、更時尚的驚艷智領SUV T90這一全新的車型，從設計風格中我們可以看到一個更為年輕的、充滿活力的啟辰品牌。啟辰T90在2016年11月18日廣州車展上正式發(fā)布預售價格帶并啟動預售，12-16萬的價格既展露自信又不失誠意。區(qū)區(qū)幾日便斬獲的千余訂單，昭示著以T90為代表的啟辰品牌所引領的驚艷時代正在到來。
與此同時，廣州車展上啟辰發(fā)布了新的品牌口號“匠心匠品 與你同行”，這標志著啟辰品牌將在產(chǎn)品品質(zhì)、市場洞悉、創(chuàng)新營銷、用戶服務等方面迎來新的跨越。對此，東風日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部專職副總部長兼啟辰事業(yè)部部長洪浩說：“匠心是營銷上的勇于創(chuàng)新，是滲透到細枝末節(jié)的服務，啟辰將用行動詮釋匠心，為消費者奉送更近一步的精彩。”
在產(chǎn)品及營銷一片大好的形式下，我們有理由相信，2017年的啟辰注定騰飛！
